竞争与市场结构
基础市场结构按卖家数目、买家数目、产品性质、进入市场的容易程度、资讯掌握程度，以及受价者或寻价者划分。完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和垄断四类属理论构想，现实市场只是近似，获得垄断能力的原因亦各有不同。
- 市场结构按卖家买家数目、产品性质、进入难易、资讯掌握与受价者或寻价者划分
- 完全竞争：卖家众多、产品划一、进入自由，个别厂商是受价者
- 垄断性竞争：卖家众多、产品有异、进入容易，常见于餐饮零售
文体小知识：经济现象说明文——以卖家数目、产品性质等特征比较四类市场结构，并以香港常见行业辨识其所属结构。
§课文原文 Passage
1市场指同一物品或服务的买卖双方进行交易的安排，可以是实体街市，也可以是网上平台。经济学按六项一般特征为市场分类：卖家数目、买家数目、产品性质、进入市场的容易程度、资讯掌握程度，以及厂商是受价者还是寻价者。受价者只能接受市价，寻价者则对价格有一定控制能力。
2完全竞争是第一类结构：卖家买家皆众多、产品划一、进入市场完全自由、资讯完全，个别厂商是受价者，高于市价便无人光顾。股票和外汇市场是常见的近似例子。垄断性竞争则卖家众多、产品有异、进入容易：茶餐厅、理发店各以味道、地点和服务建立特色，对价格有少许控制能力。
3寡头垄断的卖家数目少，每家占有相当市场份额，行动互相依赖：一家减价，其余短期内跟随；进入市场困难，须投入巨额资金。垄断则近乎只有一个卖家，代替品少，定价能力最大。现实市场很少完全符合某一类，四种结构属理论构想，分析时只是近似。
4获得垄断能力的原因有多种：法律授予的专利权和版权、政府发牌限制、控制关键原料、规模经济令大厂成本远低于新进入者、商誉品牌，以及结合。以香港为例，餐饮零售多属垄断性竞争，超级市场和银行则近似寡头垄断，判断时须逐项检视特征。
1重点摘要 Summary
市场结构按卖家数目、买家数目、产品性质、进入市场的容易程度、资讯掌握程度，以及受价者或寻价者划分。完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和垄断四类属理论构想，现实市场只是近似，获得垄断能力的原因亦各有不同。
2生字卡 Vocabulary
市场的组织形态，按卖家买家数目、产品性质、进入难易等特征分类。
卖家买家众多、产品划一、进入完全自由、资讯完全的市场结构，个别厂商是受价者。
卖家众多、产品有异、进入容易的市场结构，厂商对价格有少许控制能力。
卖家数目少、各占相当市场份额、行动互相依赖、进入市场困难的市场结构。
近乎只有一个卖家、代替品少、进入极困难的市场结构，厂商定价能力最大。
只能接受市价出售的卖家：稍为抬价便失去所有顾客。
对价格有控制能力、可自行定价的卖家，定价愈高销量愈低。
新厂商加入市场的难易；障碍包括巨额资金、发牌限制与品牌壁垒。
政府授予发明人在限定年期内独家生产与销售的权利，是获得垄断能力的常见原因。
3逐步讲解 Steps
- 第一步：市场的定义与分类特征市场是同一物品或服务的买卖双方进行交易的安排，不一定是实体场所，网上平台同样是市场。经济学按六项一般特征把市场分类：卖家数目、买家数目、产品性质、进入市场的容易程度、资讯掌握程度，以及个别厂商是受价者还是寻价者。举个例子：旺角花墟是鲜花市场，手机应用程式上的外卖平台则是另一个市场，两者在卖家数目与资讯流通上截然不同。
- 第二步：受价者与寻价者受价者指个别卖家只能接受市价出售，稍为抬价便失去所有顾客；寻价者则对价格有控制能力，可以自行定价，定得高便少卖一些。能否定价，取决于产品是否划一、卖家数目与进入障碍。举个例子：同一只蓝筹股无论透过哪间经纪行买入都是同一股份，经纪只能按市价成交，是受价者；品牌运动鞋可自行定价，厂商属寻价者。
- 第三步：完全竞争完全竞争的特征是：卖家买家皆众多、产品划一、进入市场完全自由、资讯完全掌握，个别厂商是受价者。这是理论构想，现实只有近似例子。举个例子：股票市场和外汇市场颇为接近——同一股份或同一货币在任何地方品质划一，买卖双方众多，价格资讯高度透明，个别参与者的买卖都无力影响市价，只能按市价成交。
- 第四步：垄断性竞争垄断性竞争的特征是：卖家众多、产品有异、进入市场容易、资讯相当流通。产品有异可指品质、款式、地点或服务不同，令厂商对价格有少许控制能力，属寻价者，但能力有限。举个例子：香港的茶餐厅、理发店和药房成行成市，每家以味道、位置和服务建立特色，吸引自己的熟客；然而新竞争者随时可以开业，竞争压力始终很大。
- 第五步：寡头垄断寡头垄断的特征是：卖家数目少，每家占有相当市场份额，行动互相依赖——一家减价，其余短期内跟随；进入市场困难，须投入巨额资金与经营网络；资讯掌握程度不一。举个例子：香港的连锁超级市场由少数集团主导，主要银行和流动电讯商亦然，新经营者要建立同样的舖位网络与供应链极不容易，所以卖家数目长期偏少。
- 第六步：垄断垄断指市场近乎只有一个卖家，代替品少或没有，进入市场极困难，厂商是定价能力最大的寻价者。获得垄断能力的常见原因包括：法律授予的专利权与版权、政府发牌限制、控制关键原料、规模经济令大厂成本远低于新进入者，以及商誉品牌与结合。举个例子：持有专利权的新药厂在专利期内独家生产该药，仿制药不得上市，定价空间远大于一般厂商。
- 第七步：理论构想与现实判断四类市场结构属理论构想，现实市场往往只是近似某一类，判断时须逐项检视特征，指出相似与不符之处。买家数目在四类结构中通常都众多，重点分辨在卖家一方。举个例子：超级市场有人视为寡头垄断，但便利店和街市也售卖部分同类货品，代替品的存在令垄断能力打折扣；同一市场从不同角度分析，结论未必相同，答题时须说明理由。
5例题示范 Example
应用练习：某城市的应用程式召唤的士市场由三家公司营运，合共占去超过九成市场；三家公司提供的服务相近，收费模式几乎一样，一家调整收费，其余两家通常短期内跟随；新公司须投入巨额补贴与系统成本，难以加入。试判断这市场属于哪种市场结构，并从卖家数目、产品性质、进入市场的容易程度、资讯掌握程度及受价者或寻价者五方面解释。
- 点算卖家：只有三家公司、每家份额可观，属卖家数目少
- 检视产品：服务相近、收费模式雷同，产品性质接近划一
- 评估进入：巨额补贴与系统成本构成障碍，进入市场的容易程度低
- 留意互动：一家改价其余跟随，显示厂商互相依赖、留意对方行动
- 下结论：属寡头垄断；各公司对价格有控制能力，是寻价者而非受价者
- 答案：该市场属寡头垄断：卖家数目少而每家市场份额可观；产品性质接近划一；新经营者面对巨额前期投资，进入市场的容易程度低；消费者容易比较收费，资讯掌握程度颇高；三家公司在定价上互相依赖，一家变动其余跟随，故各属寻价者。它不同于垄断性竞争（卖家众多、进入容易），也不同于垄断（近乎只有一个卖家）；寡头垄断下价格趋于一致，正与题中三家收费同步的现象吻合。
6常见错误 Mistakes
75 题快测 Quick check
Q1完全竞争中的个别厂商为何是受价者？
Q2垄断性竞争与寡头垄断在卖家数目与进入难易上有何分别？
Q3专利权怎样带来垄断能力？
Q4某行业原有五家规模相若的厂商，其中两家合并，行业结构有何变化？
Q5为何说四类市场结构只是理论构想？
8重点回顾 Recap
- 市场结构按卖家买家数目、产品性质、进入难易、资讯掌握与受价者或寻价者划分
- 完全竞争：卖家众多、产品划一、进入自由，个别厂商是受价者
- 垄断性竞争：卖家众多、产品有异、进入容易，常见于餐饮零售
- 寡头垄断卖家少而互相依赖；垄断近乎只有一个卖家，定价能力最大
- 专利权、发牌限制、控制原料、规模经济与结合都是获得垄断能力的原因