廣告與媒體資訊

§課文原文 Passage

1重點摘要 Summary

廣告想我們買東西，常用誇張的說法；看廣告多想一步：這是真的嗎？我需要嗎？

2生字卡 Vocabulary

3逐步講解 Steps

1. 第一步：認出廣告廣告是付了錢的宣傳，目的是吸引人去買東西。節目播到一半，畫面上出現玩具的介紹，並標明廣告二字，這就是商業廣告；街上的大型海報和電梯裏的燈箱，也是廣告。有些人以為電視上的所有介紹都是可靠資訊，其實先學會認出廣告，明白它想推銷什麼，才不會把宣傳當成可靠的消息。
2. 第二步：找一找誇張字眼廣告常用誇張的字眼吸引注意，例如全城最搶手、銷量第一、包治百病。看到這些字眼，可以把它們記下來，想一想：真的是全城最搶手嗎？有什麼證據？有些人以為廣告說的都屬實，其實多數誇張字眼都沒有根據，只是令人覺得產品很厲害。練習得多，便能一眼看出破綻，不輕易被字眼打動。
3. 第三步：問自己兩個問題看見廣告，先在心裏問自己兩個問題：這是真的嗎？我真的需要嗎？例如新推出的小吃廣告，畫面很吸引，就要先想想它有沒有誇大，以及家中是否已經有類似的東西。有些人以為心動便要行動，其實兩個問題問過之後，頭腦便冷靜下來，不會看見廣告就想購買，漸漸養成先思考的習慣。
4. 第四步：查證再決定不要單靠廣告做決定，查證之後再買更穩妥。想買一套玩具之前，先請父母幫忙看一看買家的評價，聽聽用過的人怎麼說，再比一比不同品牌的功能和價錢。有些人以為查證很麻煩，其實花的時間不多，卻能避免買了就後悔的東西。這是聰明消費的第一步，從小養成，終身受用。
5. 第五步：不受限時口號催迫廣告常用限時和限量的口號催迫人快快購買，例如今日最後一天半價、只限一百件。其實優惠過了常常還有下一次，不必因為怕遲了便匆忙決定。有些人以為錯過了便吃大虧，其實先冷靜下來，想清楚自己是否真的需要；不需要的東西，任憑口號多吸引，也不打開錢包，這才是精明的消費者。
6. 第六步：比較不同媒體的說法同一件事，不同媒體的報道可能不同。挑同一則新聞，看兩份報章或兩個網站怎樣報道，找出相同的地方和不同的地方：標題一樣搶眼嗎？描述一樣詳細嗎？有些人以為所有媒體的說法都一樣可信，其實多作比較，就會明白每個媒體都有自己的角度，要多聽多看，才能接近事實的全部。

4圖解 Diagrams

5例題示範 Example

6常見錯誤 Mistakes

75 題快測 Quick check

8重點回顧 Recap

• 廣告是付費宣傳，目的是吸引購買。
• 明星代言和誇張字眼是常用招數。
• 先問：這是真的嗎？我需要嗎？
• 買前查評價，與父母商量。
• 想一想、查一查、問一問，做精明小觀眾。