广告与媒体资讯

§课文原文 Passage

1重点摘要 Summary

广告想我们买东西，常用夸张的说法；看广告多想一步：这是真的吗？我需要吗？

2生字卡 Vocabulary

3逐步讲解 Steps

1. 第一步：认出广告广告是付了钱的宣传，目的是吸引人去买东西。节目播到一半，画面上出现玩具的介绍，并标明广告二字，这就是商业广告；街上的大型海报和电梯里的灯箱，也是广告。有些人以为电视上的所有介绍都是可靠资讯，其实先学会认出广告，明白它想推销什么，才不会把宣传当成可靠的消息。
2. 第二步：找一找夸张字眼广告常用夸张的字眼吸引注意，例如全城最抢手、销量第一、包治百病。看到这些字眼，可以把它们记下来，想一想：真的是全城最抢手吗？有什么证据？有些人以为广告说的都属实，其实多数夸张字眼都没有根据，只是令人觉得产品很厉害。练习得多，便能一眼看出破绽，不轻易被字眼打动。
3. 第三步：问自己两个问题看见广告，先在心里问自己两个问题：这是真的吗？我真的需要吗？例如新推出的小吃广告，画面很吸引，就要先想想它有没有夸大，以及家中是否已经有类似的东西。有些人以为心动便要行动，其实两个问题问过之后，头脑便冷静下来，不会看见广告就想购买，渐渐养成先思考的习惯。
4. 第四步：查证再决定不要单靠广告做决定，查证之后再买更稳妥。想买一套玩具之前，先请父母帮忙看一看买家的评价，听听用过的人怎么说，再比一比不同品牌的功能和价钱。有些人以为查证很麻烦，其实花的时间不多，却能避免买了就后悔的东西。这是聪明消费的第一步，从小养成，终身受用。
5. 第五步：不受限时口号催迫广告常用限时和限量的口号催迫人快快购买，例如今日最后一天半价、只限一百件。其实优惠过了常常还有下一次，不必因为怕迟了便匆忙决定。有些人以为错过了便吃大亏，其实先冷静下来，想清楚自己是否真的需要；不需要的东西，任凭口号多吸引，也不打开钱包，这才是精明的消费者。
6. 第六步：比较不同媒体的说法同一件事，不同媒体的报道可能不同。挑同一则新闻，看两份报章或两个网站怎样报道，找出相同的地方和不同的地方：标题一样抢眼吗？描述一样详细吗？有些人以为所有媒体的说法都一样可信，其实多作比较，就会明白每个媒体都有自己的角度，要多听多看，才能接近事实的全部。

4图解 Diagrams

5例题示范 Example

6常见错误 Mistakes

75 题快测 Quick check

8重点回顾 Recap

• 广告是付费宣传，目的是吸引购买。
• 明星代言和夸张字眼是常用招数。
• 先问：这是真的吗？我需要吗？
• 买前查评价，与父母商量。
• 想一想、查一查、问一问，做精明小观众。